Landing Page

Landing page (inaczej strona docelowa lub strona lądowania) to pojedyncza strona internetowa mająca za zadanie realizować jedno konkretne zadanie, na przykład skłonić internautę do założenia konta, zapisania się do newslettera czy dokonania zakupu. Jej specyficzny układ zwiększa atrakcyjności oferty oraz konwersje celów witryny. Można wyróżnić dwie kategorie landing page:

  • Strony docelowe typu Click Through – ich celem jest skłonienie odbiorcy do przejścia na inną stronę, która będzie już bardziej zaawansowana i rozbudowana.
  • Strony lądowania typu Lead Generation; – ich zadaniem jest przechwycenie danych użytkownika (adresu e-mail, imienia ora nazwiska) w celu utworzenia listy mailingowej, którą można będzie użyć np. do wysyłki newsletterów. Do ich uzyskania można wykorzystać tzw. magnes przyciągający leady – zaoferować użytkownikowi coś darmowego (np. e-book, kupon zniżkowy lub darmową wersję aplikacji/programu) w zamian za podanie swoich danych. Należy pamiętać, że konieczne jest uzyskanie zgody na przechowywanie danych internauty w bazie.

Elementy skutecznej landing page

  • nagłówek – musi być zachęcający i w prosty sposób informować odbiorcę o korzyściach, jakie pozyska korzystając z twojej oferty;
  • CTA – umieszczone wysoko w układzie wezwanie do działania powinno być powiązane z celem strony i odpowiadać na pytanie „co się stanie, gdy kliknę?”;
  • spójność – witryna musi nawiązywać do miejsca, z którego odbiorca na nią trafił (np. reklamy lub linku z newslettera). Spójny przekaz to warunek skutecznej landing page.
  • Design i elementy graficzne – warto zachować prosty design, a zdjęcia na stronie powinny być wysokiej jakości oraz korespondować z prezentowaną wartością. Powinno się unikać elementów, które odciągną uwagę odbiorcy od głównego celu strony.
  • Teksty – powinny być proste i precyzyjne. Należy unikać sformułowań, które mogą zdezorientować klienta. Treść ma zachęcić do podjęcia przez niego określonego działania, powinna wiec zawierać najistotniejsze informacje niezbędne do podjęcia decyzji zakupowej. Można też zachęcić konsumenta do zadawania pytań.
  • Korzyści – powinno się podkreślać cechy, które wyróżniają nasz produkt od tego oferowanego przez konkurencję, czyli korzyści, jakie klient uzyska po dokonaniu zakupu.
  • Dane kontaktowe – muszą być one dobrze widoczne. Należy zamieścić numer kontaktowy oraz email aby internauta wiedział jak może skontaktować się z naszą firmą.

Pozycjonowanie landing page

Aby zwiększyć widoczność landing page w wynikach wyszukiwania warto:

  • Dobrać właściwe słowa kluczowe;
  • Wstawić słowa kluczowe do tag title;
  • Przygotować dobry META description;
  • Zadbać o dobry adres URL (fraza kluczowa w adresie pozwala na osiągnięcie wyższej pozycji w wyszukiwarce);
  • Zoptymalizować zdjęcia i grafiki;

One Page Website

One Page Website (lub też single-page website) zaczynają cieszyć się coraz większą popularnością w sieci. Mają one zarówno wiele zalet, jak i wad.

Różnice pomiędzy stroną typu One Page Website a zwykłą stroną internetową.

Single-page website to witryna składająca się z jednej strony głównej, na której prezentowane są wszystkie informacje dotyczące naszej firmy. Nie ma ona żadnych podstron, dzięki czemu klienci poruszają się po niej przy pomocy menu nawigacji, scrolla lub paska po prawej stronie ekranu. Przykładowo klikając w zakładkę „o firmie” strona przewinie się do sekcji, w której znajdzie informacje o firmie, bez przechodzenia na oddzielne podstrony.
Innymi słowy zakładki znajdujące się na One Page Website służą do przemieszczania się pomiędzy poszczególnymi sekcjami strony. Jest to o tyle komfortowe dla klienta, że skraca czas oczekiwania na załadowanie się kolejnych podstron. Strony One Page Website są szczególnie przyjazne dla użytkowników smartfonów, których może irytować przechodzenie na kolejne i następne podstrony.
Plusy i minusy single-page website.

PLUSY

  • Jest idealna na start, czyli dla tych co rozpoczynają działalność biznesową lub do promocji jakiejś usługi czy też wydarzenia.
  • Umożliwia w prosty, a zarazem elegancki sposób przedstawić naszą firmę.
  • Jest doskonale przystosowana do urządzeń mobilnych, z których pochodzi znaczna część zapytań do wyszukiwarek;
  • Krótki czas ładowania.
  • Łatwa i wygodna nawigacja, zwłaszcza dla użytkowników smartfonów.
  • Korzyści ze względu na SEO w przypadku pozycjonowania dla konkretnego słowa kluczowego lub jednym zestawie fraz kluczowych. Pozycjonowanie strony będzie łatwiejsze gdy wszystkie linki dochodzące będą wskazywać stronę główną;

MINUSY

  • One page website nie pozwalają na pozycjonowanie na szerokie spektrum fraz kluczowych. Jeśli istotne jest pozyskaniu ruchu z wyszukiwarek, to ważniejszą jest możliwość rankowania, co umożliwia każda oddzielna podstrona.
  • Ograniczona ilość tekstów i grafik wymusi zwięzłość przez co nie dostarczymy klientowi dostatecznej ilości informacji o produktach lub usługach.
  • Brak podstron może zaowocować niedoborem informacji. Multi-page website daje możliwość podania większej ilości szczegółów oraz ciekawszego zaprezentowania oferty, czego nie można osiągnąć decydując się na single Page Website;
  • Ograniczenia zastosowania niektórych strategii SEO;

Wybierając stronę dla naszego przedsiębiorstwa warto wziąć pod uwagę wymienione powyżej wady i zalety One Page Website.

Kilka przydatnych porad:

  • Prezentowanie najistotniejszych kwestii w zwięzły a zarazem ciekawy sposób. Zbyt długie teksty mogą zniechęcić klienta do dalszego przeglądania witryny;
  • Treści powinny być interesujące i dobrze przemyślane.
  • Należy unikać jaskrawej kolorystyki, zbyt wielu efektów specjalnych, wyskakujących okienek z powiadomieniami, zbyt rozbudowanych tekstów czy też natłoku grafik zachowując przejrzystość i czytelność strony.

Modyfikacje istniejących witryn

Jeśli posiadasz przestarzałą stronę internetową, to jej przebudowa jest konieczna. Trendy na świecie tak szybko się zmieniają, że już 3-4 letnia strona internetowa zaczyna „trącić myszką”. Większość użytkowników nie docenia znaczenia nowoczesnej strony internetowej. Myśli sobie: „Przecież zapłaciłem za swoją stronę i są na niej wszystkie potrzebne informacje, po co zmieniać wygląa? Dobrze jest jak jest.” Tyle tylko, że patrząc na to podejście przez analogię, posługując się przykładem, wyobraźmy sobie, że na spotkanie biznesowe ktoś przyjeżdża starym Polonezem. Jak go widzą inni uczestnicy spotkania? Popatrzą na jego buty czy aby mchem nie porosły. Prawda jest taka, że każdy chce się zaprezentować jak najlepiej gdyż podlega presji otoczenia i jest oceniany przez innych.

Strona internetowa to nasza wizytówka. Gdy ją ktoś otworzy na urządzeniu mobilnym i widok się „rozjedzie” to z pewnością się zniechęci i nie będzie już nią zainteresowany.

Obok kilka przykładów przestarzałych stron internetowych.

Strony mobilne

Spotkałem się kilkukrotnie z pytaniami: czy strony, które nie posiadają wersji mobilnej, są narażone na obniżenie pozycji w wynikach desktopowych? Takaki Makino na blogu Google dla webmasterów zapowiedział, że od 21 kwietnia 2015 r. dostosowanie do mobile stanie się ważniejszym czynnikiem rankingowym, czyli wpływającym bezpośrednio na pozycje w wynikach wyszukiwania. A więc TAK, brak wersji mobilnej powoduje obniżenie rankingu strony w wyszukiwarce Google.

Czym jest strona mobilna?

Jest to rodzaj aplikacji internetowej przystosowanej do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Zazwyczaj jest bardziej przejrzysta niż wersja desktop (stacjonarnej), zawiera mniej obrazków dzięki czemu ładuje się szybciej, czcionki są większe (bezszeryfowe) przez co strona zyskuje na czytelności.

Zalety strony mobilnej

Jedną z największych zalet wersji mobilnej jest to, że zawiera tylko istotne treści a informacje są bardziej zwięzłe przez to ładuje się znacznie szybciej w stosunku do strony typu desktop. Ma to zasadnicze znaczenie z tego względu, że transfer danych zazwyczaj jest wolniejszy dla tego typu urządzeń.

Liczba mobinautów rośnie w gwałtownym tempie

W 2015 roku odnotowano około 2 miliardy internautów mobilnych (mobinautów) na świecie, to był ogromny skok w porównaniu do 800 mln w 2014 roku. Gwałtowny trend przyrostu użytkowników mobilnych w internecie odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie na przyjazne smartfonom mobilne strony internetowe. Jest to szczególnie ważne dla przedsiębiorców i firm sprzedających swoje produkty i usługi online.

  • Obecnie czterech na pięciu kupujących w internecie dokonuje zakupu za pośrednictwem urządzeń przenośnych.
  • W 2017 roku ruch na stronach mobilnych na świecie wzrósł o 300%.
  • 46% internautów często narzekało na statyczne strony desktopowe, które bardzo długo ładowały się na urządzeniach mobilnych i nie były dostosowane do mobilnego sposobu nawigowania po stronach internetowych.
  • 44% użytkowników twierdzi, że ich doświadczenia podczas otwierania stron internetowych, które nie były dostosowane do mobile’a było przerażającym doświadczeniam.
  • 60% ruchu w internecie pochodzi ze smartfonów.
  • Strony internetowe, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych nie są po prostu odwiedzane.
  • Badania wykazały również, że jeśli strona nie działa prawidłowo na urządzeniach mobilnych, to 40% użytkowników wybierze inny serwis, aby znaleźć szukany produkt. Sklep Walmart zmieniając swój mobilny serwis e-commerce’owy zwiększył współczynnik konwersji o 20% – wystarczyło tylko dostosować stronę do urządzeń mobilnych, żeby zwiększyć sprzedaż mobilną.

Co to jest RWD

Responsive Web Design oznacza, że strona dostosowuje się do urządzenia, na którym jest wyświetlana, jest to jakby bardziej rozbudowana wersja mobilna. Tworzenie strony responsywnej polega na zaprojektowaniu kilku wersji strony. W zależności od rozdzielczości urządzenia, na którym jest ona oglądana widok zostaje automatycznie przełączony.
Poniżej widać różnice w wyglądzie w zależności od urządzenia.

 

Ikonografika powinna pomóc zrozumieć jak działa strona responsywna.

Podsumowanie

Strona mobilna jest dobrym rozwiązaniem dla wszystkich posiadaczy serwisów w internecie, którzy chcą przyciągnąć do siebie nowych użytkowników. Poniesione koszty związane z dostosowaniem strony stacjonarnej do wersji mobilnej są zazwyczaj niewspółmierne z korzyściami płynącymi z jej posiadania.

Planowanie projektów – 5 prostych kroków

Planowanie projektu jest niejednokrotnie procesem dosyć złożonym. Dobrze jest poświęcić trochę czasu i zastanowić się z jakimi problemami będziemy mieć do czynienia. Niektórzy twierdzą, że “dobry plan to polowa sukcesu” i coś w tym chyba musi być. Wiem ze swojego doświadczenia, że jeśli nie ma planu to wykonanie nawet prostego zadania potrafi zająć znacznie więcej czasu niż zakładaliśmy, a efekt końcowy nie przynosi satysfakcji. Z planowaniem jest trochę jak z czytaniem instrukcji obsługi. Wydaje się, że to strata czasu bo przecież można od razu zająć się wykonaniem zadania, ale później okazuje się że utkniemy w jakimś punkcie a i tak trzeba usiąść i przeczytać instrukcję.

Cel bez planu jest tylko życzeniem – Larry Eider

 

Planowanie projektu można rozbić na kilka głównych punktów. Ja pozwoliłem sobie wyszczególnić 5 podstawowych kroków:

  1. Definiowanie projektu
  2. Planowanie
  3. Modyfikacja
  4. Wykonanie (realizacja)
  5. Zamykanie projektu

Krok 1: Definiowanie projektu

Krok 1 to definiowanie rezultatu końcowego, czyli określenie dokąd zmierzamy, co chcemy osiągnąć. Postaraj się jak najdokładniej określić rezultat końcowy. Określ datę zakończenia, wypisz wszystkie zadania do zrobienia, pogrupuj je i ustal kolejność wykonania. Zdefiniuj wzajemne zależności pomiędzy zadaniami oraz ustal zakres projektu.

Krok 2: Planowanie

Proces planowania jest chyba najistotniejszym etapem projektu, gdyż pozwala zredukować straty czasu w trakcie jego realizacji.

Podstawa planowania to stworzenie planu projektu, analiza pracy oraz ustalenie harmonogramu. Powinien on obejmować kilka możliwych rozwiązań aby ostatecznie wybrać to najlepsze z możliwych.

Dodatkowo w procesie planowania powinniśmy zwrócić uwagę na:

  • definiowanie zasobów
  • przypisanie zadań do osób
  • oszacowanie czasu trwania (pracochłonność)
  • podsumowanie kosztów

Krok 3: Modyfikacja

Bardzo ważne jest dokładne oszacowanie kosztów danego projektu. Wstępne kosztorysy najczęściej nie są dokładne, co powoduje ich niedoszacowanie lub przeszacowanie. Dlatego należy się dobrze przyjrzeć naszym obliczeniom, zastanowić się, co może pójść nie tak i po ponownym przeanalizowaniu ostatecznie sprecyzować koszty.

Do naszej precyzyjnie wyliczonej wartości warto dodać około 15% na okoliczności, których nie uda nam się przewidzieć np. opóźnienia.

Krok 4: Wykonanie (realizacja)

Jeśli realizacja planu projektu wymaga powierzenia poszczególnych zadań członkom zespołu projektowego, to każdy powinien dostać jasno określone zadania do wykonania. Musi wiedzieć co, do kiedy i w jaki sposób ma zrobić.

Wykonanie planu projektu składa się z 4 kroków:

  • określenia zasobów
  • przydzielenia zadań ewentualnym członkom zespołu
  • przygotowania harmonogramu z jasno określoną datą rozpoczęcia i zakończenia
  • realizacji założonego planu

Nie martw się jeśli nie wszystko idzie tak jak sobie założyłeś.

W trakcie realizacji projektu koniecznie znajdź czas na przejrzenie planu i zastanowienie się czy jest on jeszcze aktualny, oraz ewentualne wprowadzenie niezbędnych zmian.

Krok 5: Zamykanie projektu

Zamykając projekt, należy podsumować zdarzenia, które miały miejsce podczas jego realizacji. Pozwoli to na przygotowanie informacji do planowania i wykonywania przyszłych projektów. Informacje zamykające projekt powinny zostać ujęte w zestawieniu, które będzie odpowiadać na pytania:

  • Czy rezultaty projektu były zgodne z oczekiwaniami klienta?
  • Czy rezultaty były zgodne z oczekiwaniami kierownika projektu?
  • Czy zespół projektowy wykonał poszczególne zadania zgodnie z planem?
  • W jaki sposób zebrane informacje mogą być przydatne w realizacji kolejnych projektów?
  • Czy metodologia zarządzania projektami sprawdziła się i czy zespół projektowy postępował zgodnie z tą metodyką?
  • Jakie wnioski można wyciągnąć z realizacji projektu?

Na koniec warto wspomnieć o tym, że nie da się wszystkiego zaplanować w stu procentach. Najczęściej jest to zgodne z zasadą Pareto 80/20 czyli, że 80% zdarzeń możemy zaplanować a 20% zalicza się do nieprzewidzianych, które pojawiają się w trakcie realizacji. Natomiast gdy nie mamy odpowiedniego planu tylko mgliste wyobrażenie tego co chcemy osiągnąć to proporcje się odwracają i okazuje się że 20% to nasz “plan” a na pozostałe 80% wlicza się nasze zdziwienie.

czwartek, Październik 24, 2019
WordPress Image Lightbox